Los memes, herramienta clave de comunicación entre millennials, son esenciales para el marketing, constituyendo una base de contenido de marca que se difunde fácilmente. Un informe de Wavemaker de 2022 afirma que el 55% de los jóvenes de 13 a 35 años envían memes cada semana y el 30% los envía diariamente. Cuando los millennials y la generación Z ocupan el 40% de la población consumidora, los profesionales del marketing están obligados a incluirlos en sus estrategias. Averigüemos cómo aprovechar el poder de los memes en una era de contenido de marketing del tamaño de un byte.
¿Qué es el marketing de memes?
Los memes son representaciones gráficas de ideas, comportamientos y eventos que se difunden a través de las redes sociales. Este marketing se refiere al conjunto de estrategias utilizadas para promocionar un producto, marca o narrativa de marca en marketing digital. El humor es recurrente, así como el aprovechamiento de mensajes de empatía o emotividad. Debido a la rentabilidad del medio y la facilidad para compartir los memes, son una herramienta indispensable en la estrategia de marketing digital.
¿Qué es una estrategia de marketing de memes?
Una estrategia de marketing de memes se refiere a la aplicación sistemática de entretenimiento humorístico con objetivos de marketing específicos en mente. Pueden ofrecer contenido que va desde ser informativo o instructivo hasta extremadamente divertido, con el objetivo de inyectar un tono alegre en la estrategia general de marketing. Actualmente, los profesionales del marketing han adaptado con éxito la narración de su marca para atender a audiencias difíciles de alcanzar. Hoy en día, el marketing de memes se encuentra en el corazón de las estrategias de marketing de contenidos del tamaño de un byte.
¿Cómo se utilizan los memes en el marketing?
Un estudio de Omnicore de 2023 afirma que el 80% de las personas verán un video, pero solo el 20% leerá el texto de una página. Esto destaca la importancia de la narración visual en las redes sociales. Hoy, cuando los usuarios están abrumados por anuncios y llamadas a la acción, el contenido creativo permite conectarse con los aspectos humanos de la marca.
Es un esfuerzo de marketing constante que le da vida a tus redes sociales y construye una comunidad en línea que presta atención a tu contenido. Una vez que los usuarios comiencen a conectar cualquier emoción específica con ese contenido, puedes moldear libremente ese espacio para publicitar tus productos.
Los memes atraen la atención del usuario con una simple imagen, GIF o video corto. Marcados con objetivos de marketing específicos. Coinciden con publicaciones de blog, lanzamientos de productos y marketing por correo electrónico, o incluso como simples publicaciones independientes en las redes sociales.
¿Cómo puedo crear una estrategia de memes de marketing?
Paso 1: Identifica la voz de tu marca
Una voz de marca puede dirigirse a una multitud de audiencias y desarrollar un tono coherente que refleje su imagen, identidad y personalidad. Por lo tanto, el primer paso es crear pautas integrales de compatibilidad de marca y memes para optimizar la eficiencia de su marketing de memes.
Paso 2: Identifica a tu audiencia
Los memes atraen e involucran a segmentos específicos del mercado con contenido significativo para ellos. Una vez que se determine la voz de la marca, decide para quién es el meme. La segmentación del mercado, la investigación y análisis de sus demandas, te ayudan a encontrar los mensajes y la plantilla de memes adecuada y oportuna.
Paso 3: Simplicidad y personalización
El éxito del marketing de memes radica en mejorar un concepto simple y personalizarlo de acuerdo con su público objetivo. Dar en el clavo entre la promoción y el compromiso es una forma segura de crear impresiones de marca duraderas. Una abundancia de contenido en Internet significa menos participación detrás de cada publicación.
Paso 4: Sigue las reglas de los memes
Aquí hay algunas reglas sobre este mundo instantáneo que requiere nitidez, velocidad y contenido de tendencia:
- Los textos grandes y fáciles de leer aportan la mayor participación.
- Utiliza memes preexistentes, pero no cambies su significado original para evitar confusiones.
- La personalización extrema de las plantillas recicladas puede afectar negativamente a la voz de tu marca.
- Inserta mensajes de llamada a la acción, pero sutilmente.
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Paso 5: Mantén todo viral
Si bien no siempre es importante crear contenido original hiperpersonalizado, encontrar formas innovadoras de reutilizar plantillas antiguas de memes virales te brinda una ventaja competitiva en la estrategia de contenido.
Consejos de marketing de memes
Estos consejos esenciales de marketing de memes pueden aumentar la participación de los usuarios si los sigues de forma constante:
- La identificación con los memes a menudo resulta más importante que encontrar contenido original.
- Los memes exitosos siempre se dirigen a buyer personas estrictamente definidas.
- El tiempo lo es todo en las estrategias de marketing de memes, especialmente si estás empezando.
- Debido a que los memes prosperan con las tendencias, torcerlos a tu favor resulta más efectivo para atraer tracción.
- Ser ofensivo es un estricto no-no.
- El buyer persona y la voz de la marca siempre deben alinearse con los temas de los memes.
¿Es bueno el marketing de memes?
Un informe de Wavemaker de 2022 menciona que un millennial promedio se encuentra con 20 a 30 memes al día. Otro estudio de Amra & Elma de 2022 observó que la tasa de clics (CTR) de una campaña de memes es un 14% más alta que la del marketing por correo electrónico, lo que la convierte en la táctica más efectiva para aumentar el retorno de la inversión. Todas estas estadísticas apuntan hacia la eficacia de los memes como una herramienta de marketing distintiva.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas del marketing de memes?
Ventajas
Estos son los beneficios de expresar la narrativa de tu marca con memes:
- Los memes son baratos.
- Aumentan el alcance de las publicaciones en un corto lapso.
- Son la forma más efectiva de hacer presencia de marca.
- Mayor participación de los usuarios.
- Ofrece comunicación con diferentes audiencias simultáneamente.
- Los memes son fáciles de crear y no requieren conocimientos técnicos previos.
Desventajas
Como cualquier otra estrategia de marketing, el marketing de memes tiene su propio conjunto de desventajas:
- Los memes son efímeros.
- La competencia puede emular tu estrategia y actuar a gran velocidad. Inclusive puede irle bien.
- Se requiere una investigación exhaustiva para adaptar los memes a personas de usuario específicas.
- Los memes pueden ser engañosos si no se crean con precaución.
- Alta probabilidad de ser ofensivo para diversos segmentos de usuarios.
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Aprovechar el poder de los memes es una oportunidad increíble en esta era de abundante contenido visual. Si quieres conocer y dominar los últimos dispositivos necesarios para la publicidad holística de la marca, únete a los cursos de ventas y marketing de Emeritus, creados en asociación con universidades de renombre mundial y expertos de la industria. Te recomendamos también dar un vistazo a las oportunidades que encontrarás en la sección de marketing digital.
