Guía para principiantes en SEO

En este artículo, hablaremos principalmente sobre SEO. Comencemos por comprender la definición de SEO y luego profundicemos en sus tipos (SEO de sombrero blanco y negro) y oportunidades de carrera lucrativas.

Como sabemos, en las últimas décadas, el marketing y la publicidad han evolucionado significativamente debido a la digitalización y otros avances tecnológicos. La tendencia es que, por estas innovaciones, las marcas han migrado del marketing tradicional al marketing digital.

Las marcas de hoy están utilizando canales de marketing digital como:

• Pago por clic (PPC).
• Marketing en redes sociales (SMM).
• Comunicación vía redes sociales.
• Contenido en blog.
• y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El objetivo de las empresas es promocionar sus productos y servicios, aumentar su presencia digital, alcanzar un público objetivo amplio y obtener una ventaja competitiva.

¿Qué es SEO?

Es optimización de motores de búsqueda. Se refiere al posicionamiento de una página de internet que le permite aparecer en los primeros resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto facilita su visibilidad, lo que ayuda a aumentar el tráfico orgánico al sitio web. Otro caso: el SEO es ideal si has comenzado a escribir contenido en un blog sobre tus servicios y quieres ocupar un lugar destacado en los SERP.

Además del posicionamiento puedes desear tener o mejorar en:

• Mejorar el contenido de tu sitio web en relación con el que tienen tus competidores.
• Mejorar el uso de tus palabras clave.
• Reconoces malas prácticas de construcción de enlaces.
• Padeces un tiempo de carga lento de tu página web.
• Quieres ofrecer una buena experiencia al usuario al visitar tu sitio web.

Para cualquiera de ellos tendrás que adoptar diferentes técnicas de optimización de motores de búsqueda para mejorar el ranking de tu sitio web.

¿Por qué es importante el SEO?

• Genera tráfico hacia el sitio web de la marca mes tras mes.
• Obtiene más clics y clientes potenciales en comparación con otros canales de marketing digital.
• Mejora la experiencia del usuario y el tiempo que pasa en un sitio web.

¿Cuáles son los pilares importantes del SEO?

La optimización técnica, la on-page y la off-page son los tres pilares que deciden el éxito o el fracaso de una campaña de marketing digital. Comprendamos estos tres pilares:

• Optimización técnica

La realización de actividades para mejorar el aspecto técnico de un sitio web se denomina optimización técnica. Por lo general, no están relacionados con el contenido, sino que son prácticas de SEO que mejoran la experiencia del usuario y la interfaz, entre otros.

• Optimización on-page

Es una práctica de SEO que evalúa la calidad del contenido del sitio web, asegurando que sea relevante y ofrezca una gran experiencia para el usuario.

• Optimización fuera de la página

Es el proceso de mejorar la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda a través de actividades fuera del sitio. Por ejemplo, los backlinks son una actividad de optimización fuera de la página que construye la reputación del sitio web.

¿Qué es el Black Hat SEO?

El black hat SEO es una práctica que viola los términos de servicio de un motor de búsqueda. El SEO de “sombrero negro” puede ayudarte a aumentar la clasificación de la página temporalmente, pero a largo plazo puede prohibir tu página en los motores de búsqueda. Algunas de las técnicas y prácticas utilizadas en el Black Hat son:

• Relleno en el contenido de palabras clave.
• Manipulación de enlaces.
• Creación de artículos, páginas o landing pages con contenido duplicado.

Entonces, el Black Hat SEO no es recomendable, podría conseguir el éxito a corto plazo con un aumento temporal de la clasificación y el tráfico. Pero, a largo plazo, Google impondrá sanciones, lo que tendrá un efecto negativo en la clasificación y el tráfico de la página.