Cualquiera que haya visitado Google para sus búsquedas debe haber visto en primer lugar los Google Ads. Se muestran en primer plano. Y todos sabemos que la mayoría de las personas en todo el mundo visitan Google al menos una vez al día.
Esto hace que Google Ads sea una excelente manera para que los especialistas en marketing o las marcas se conecten con los consumidores. Aprender a configurarlos es esencial, ya que da acceso a los usuarios del motor de búsqueda más grande del mundo.
Este artículo ofrecerá una mirada cercana a Google Ads: su significado, tipos, el proceso de configuración y más.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad pagada en línea que permite a las marcas conectarse e interactuar con sus clientes objetivo. Es una forma efectiva de dirigir clientes potenciales de calidad al sitio web, crear y compartir anuncios oportunos, aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), analizar y mejorar con éxito los anuncios, entre otros intereses.
Estos son algunos datos interesantes sobre Google Ads:
- También se conoce como pago por clic (PPC).
- Google Ads promociona la publicidad multiplataforma. Por ejemplo, un anuncio se puede colocar simultáneamente en SERP, YouTube y Blogger.
- Según un informe, Google Ads tiene una tasa de clics de casi el 2%, lo que lo convierte en un canal en línea efectivo para la generación de leads.
Estos son algunos de los beneficios de Google Ads:
- Mide el éxito de la campaña publicitaria.
- Facilita la planificación, medición y control de los anuncios en línea.
- Es rentable.
- Utiliza técnicas modernas para atraer clientes objetivo.
- Publicas inmediatamente que lo necesitas.
Términos comunes utilizados en Google Ads
- AdRank determina la colocación de un anuncio en el SERP. Cuanto mayor sea el valor, mejores serán las clasificaciones del anuncio.
- El nivel de calidad mide la calidad de un anuncio analizando la tasa de clics, la relevancia de la palabra clave, la calidad de la página de destino y el rendimiento del anuncio en SERP.
- La tasa de clics o CTR es el número de clics que recibe el anuncio. Un CTR más alto indica la calidad del anuncio.
- La tasa de conversión mide el envío de formularios en comparación con el total de visitas en su página de destino. Una alta tasa de conversión indica una experiencia de usuario perfecta.
- Las palabras clave son palabras o frases que se alinean con lo que el usuario busca y lo que satisfará su consulta.
¿Cómo funciona Google Ads?
Los anunciantes pujan por las palabras clave más cercanas al producto de su marca. Los ganadores de las pujas se colocan en la parte superior de la SERP, los vídeos de YouTube, la publicación de blog o los sitios web relevantes, según el producto y la campaña de Google Ads.
Estos son algunos factores que afectan al rendimiento de un anuncio de Google:
- Puntuación de calidad.
- Rango del anuncio.
- Ubicación o zona geográfica donde se muestra el anuncio.
- Palabras clave.
- Contenido, especialmente titular, descripción, sitio web y contenido de la página de destino.
- Extensiones de anuncio.
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¿Cómo configurar una campaña de Google Ads?
Para formular una campaña de Google Ads eficaz, un vendedor debe seguir los siguientes pasos:
1. Crear una cuenta de Google
Antes de configurar un anuncio de Google, los especialistas en marketing deben crear una cuenta de correo electrónico de Google para ayudarlos a crear, supervisar y acceder de manera eficiente a la campaña de Google Ads.
2. Cuidar los requisitos previos vitales
Los especialistas en marketing deben determinar el tipo y el nombre de la campaña después de configurar una cuenta de Google. Estos son algunos de los anuncios más comunes de Google entre los que se puede elegir:
- Buscar
- Vídeo
- Monitor
- Compras
- Inteligente
Elegir un tipo de campaña en función de los objetivos de la marca o la organización, el público objetivo y la categoría del producto.
3. Decidir sobre el presupuesto
El siguiente paso es decidir el presupuesto diario, lo que permite a Google implementar diferentes algoritmos y sistemas para rastrear el progreso de un anuncio. Además, establecer un presupuesto diario ayuda a controlar el gasto publicitario.
4. Determinar la ubicación del anuncio
Un vendedor puede elegir un área pequeña o grande para una campaña publicitaria. También puede seleccionar un país o un estado como su público objetivo. Sin embargo, para llegar a la ubicación objetivo del anuncio, un comercializador debe realizar una investigación y análisis detallados del mercado y la estrategia de la competencia.
5. Seleccionar palabras clave
Las palabras clave son los pilares vitales de una campaña de Google Ads. En este paso, los especialistas en marketing investigan palabras clave que corresponden a su producto y servicio, pujan por él y, si ganan, obtienen un lugar en la primera página del SERP.
6. Crear Google Ads
Los especialistas en marketing colaboran con departamentos como contenido y marketing para completar este paso. El equipo de contenido formula el contenido del anuncio que ayuda a atraer a las audiencias al sitio web de la marca. Mientras tanto, el equipo de marketing realiza actividades que facilitan a la audiencia detectar el anuncio en SERP.
7. Configurar rastreadores de conversiones
Los especialistas en marketing implementan rastreadores de conversiones para acceder al rendimiento de las campañas de Google Ads para rastrear la conversión de clientes potenciales, el gasto publicitario, etc. Este paso ayuda a comprender la efectividad del anuncio.
Una campaña exitosa de Google Ads permite a los aspirantes a especialistas en marketing digital aprender cómo configurar una campaña de Google y les da la confianza para anunciar mejor su negocio. Para adquirir un conjunto de habilidades avanzadas y un conocimiento integral sobre estrategias de marketing digital, los especialistas en marketing pueden inscribirse en los cursos de marketing digital en línea de Emeritus Latam impartidos por institutos de renombre como INCAE, Northwestern Kellogg, MIT Management Executive Education, Berkeley ExecEd, Insper, Wharton Executive Education, Columbia Business School o UCI.
