El marketing digital utiliza herramientas como el blog, videos, podcast o cualquier otro material en línea para permanecer en la mente de su público. En ellas las empresas cuidan la calidad de su contenido para poner su producto o servicio en los primeros lugares de las páginas de búsqueda. El marketing de contenidos ayuda a establecer experiencia, mejorar el conocimiento de la marca, aumentar el compromiso y aumentar los ingresos. Esta es la razón por la que las asignaciones presupuestarias en marketing de contenidos no han hecho más que aumentar. Así que aprendamos más sobre qué es el marketing de contenidos, cómo funciona y por qué es importante.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El Content Marketing Institute lo define como: un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia definida. Además, y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente.
¿Por qué las empresas invierten en marketing de contenidos?
Muchas empresas se están dando cuenta del potencial del contenido. Según las perspectivas de marketing de contenidos de CMI, el 43% de las empresas aumentaron su presupuesto desde 2021 y el 66% de las empresas aumentaron para 2022. He aquí por qué:
- Crea: compromiso, ventas y clientes potenciales.
- Ofrece un excelente retorno de la inversión (ROI) a largo plazo.
- Te ayuda a llegar a clientes potenciales.
- Mejora la confianza en la marca y construye una relación sólida con la audiencia.
- Hace que tu negocio sea visible en línea.
- Ayuda a posicionar a tu negocio en una posición más elevada en los motores de búsqueda.
- Aumenta el número de seguidores en las redes sociales.
- Posiciona a tu empresa como experta en tu industria.
Tipos de marketing de contenidos
Ahora que ya sabes qué es el marketing de contenidos, estos son los dominios en los que puedes crear contenido.
1. SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos son dos herramientas de marketing vitales. Al utilizar las palabras clave, tu contenido se vuelve visible para los motores de búsqueda y ocupa un lugar más alto en sus resultados.
2. Redes sociales
Las redes sociales como Facebook, Instagram y Pinterest son herramientas establecidas para atraer tráfico a tu sitio web. Aumentan la familiaridad con tu marca y te relacionan fácilmente con tus clientes.
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3. Infografías
La infografía es una representación visual gráfica del contenido. Comunica eficazmente información compleja y cuenta una historia, Son muy atractivas y aumentan el conocimiento de tu marca.
4. Podcasts
A través de los podcasts, puedes crear contenido de audio y aumentar el alcance de tu marca. Según el informe Insider Intelligence Podcast Industry 2022, hay alrededor de 424,2 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo.
5. Videos
La creación de videos de calidad para promocionar tu producto o servicio tiene mucha aceptación. Hoy en día, la mayoría de las plataformas de redes sociales se centran mucho en el contenido de vídeo.
¿Cómo funciona el marketing de contenidos?
Etapa 1: Toma de conciencia
El contenido debe ser educativo e informativo, como documentos técnicos, guías o libros electrónicos. Debes hacer que tus clientes conozcan tu producto o servicio mientras investigan la solución a su problema.
Etapa 2: Consideración
En esta etapa, el usuario ya conoce tu oferta y está listo para ser persuadido. El contenido, como los seminarios web gratuitos, las muestras y los catálogos, le ayudarán a considerarte como su elección.
Etapa 3: Cierre
Aquí, puedes centrarte en impulsar la venta explicando por qué deberían elegirte. Ofrece demostraciones, opiniones de expertos, etc.
¿Cómo empezar con el marketing de contenidos?
- Identifica tu mercado objetivo.
- Determina las necesidades de contenido de tu empresa.
- Elige la plataforma que mejor se adapte a tus necesidades para mostrar tu contenido.
- Identificar recursos como creadores de contenido, editores y administradores de contenido.
- Crea una estrategia y haz un seguimiento de ella.
¿Cómo establecer una estrategia de marketing de contenidos?
Para asegurarse de que el presupuesto se utilice bien, es importante contar con una estrategia clara. Comienza por:
- Establecer metas y objetivos.
- Determina tu audiencia.
- Haz un análisis de la competencia y utilízalo para crear un mejor contenido.
- Realiza una auditoría de contenido en el contenido existente e identifica las brechas y oportunidades.
- Realiza un análisis de palabras clave y temas.
- Identifica y asigna tus recursos.
- Crea un calendario de contenido.
- Crea y promociona tu contenido.
- Evalúa tu contenido y haz ajustes a tu estrategia en consecuencia.
Rasgos del marketing de contenidos exitoso
- Aporta valor.
- Utiliza las palabras clave.
- Publica diferentes tipos de contenido.
- Aprovecha el contenido y cruza los mensajes de redes sociales.
- Es coherente en todas las formas de contenido.
Esperamos que esta guía sobre qué es el marketing de contenidos te ayude a empezar a crear contenidos efectivos. Es una parte clave de las habilidades de marketing digital, que puede actualizar a través de la amplia gama de cursos de Emeritus en alianza con las mejores universidades del mundo.
