El correo electrónico es más que un mensaje informativo; Es una herramienta de ventas que ayuda a la marca a llegar a sus clientes potenciales. Por lo que este esfuerzo de mercadotecnia sigue encontrando un lugar en las estrategias de muchas empresas. También considerado el medio más efectivo para llegar a una audiencia potencial, se estima que el marketing por correo electrónico proliferará a más de 370 mil millones de correos electrónicos por año para 2025.
El reciente informe de Statista reveló que habrá un aumento constante en el uso del marketing por correo electrónico como herramienta de promoción. Otro informe publicado en financesonline.com proyecta que habrá 4.5 millones de usuarios de correo electrónico en 2024 en comparación con los 4.2020 millones de 2023. El rápido aumento en el uso del correo electrónico ha obligado a las empresas a incorporarlos en sus estrategias de marketing.
Por lo tanto, las empresas que desean atraer clientes a su marca de forma orgánica deben conocer los fundamentos básicos del marketing por correo electrónico.
En la siguiente parte del artículo, comprenderemos la función del marketing por correo electrónico o email marketing, desde su significado hasta sus herramientas.
Guía para el marketing por correo electrónico
Los expertos creen que a los clientes les encanta escuchar de la marca que aman; Por ello, optan por suscribirse a los boletines mensuales y semanales que las empresas envían para estar al tanto de nuevos productos, entre otras cosas. Por lo tanto, para entender cómo formular un mensaje de marketing por correo electrónico eficaz, es importante comenzar por una definición.
¿Qué es el marketing por correo electrónico?
A menudo, la definición de marketing digital incluye el marketing por correo electrónico. Entonces, ¿qué es el marketing por correo electrónico? Es un proceso que revitaliza el correo electrónico como herramienta de promoción y publicidad. A través de este, los clientes potenciales se enteran de nuevos productos, servicios, descuentos y ofertas, entre otras cosas. Por lo tanto, es un medio de marketing eficaz que cierra la brecha entre la marca y el cliente. También permite sostener una comunicación entre ambos en una forma directa y poniendo especial interés en las preferencias de los clientes.
Debido a sus innumerables beneficios y a su interfaz fácil de usar, el email marketing se ha convertido en una de las estrategias de marketing más populares a nivel mundial. Las empresas grandes, medianas o pequeñas lo pueden implementar en su estrategia promocional de marca debido a las razones que se enumeran a continuación.
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¿Por qué es importante el marketing por correo electrónico?
- Es una estrategia de marketing rentable en comparación con los anuncios al aire libre, las noticias y la televisión.
- Tiene un mayor retorno de la inversión (ROI) y ayuda a las marcas a llegar a un público más amplio.
- Es un medio eficaz para llegar a nuevos clientes con recursos mínimos.
- Se integra fácilmente en diferentes canales de marketing.
- Ofrece personalización al ayudar a crear mensajes dirigidos a clientes específicos.
El email marketing es una poderosa herramienta promocional que ayuda a las marcas a persuadir con éxito a sus clientes. La experiencia arroja resultados que indican que los clientes pueden tomar medidas sobre estos correos: leyéndolos, eliminándolos o archivándolos. Pero, sin duda, será difícil evitar verlos. Para formular de manera efectiva una estrategia de marketing por correo electrónico, un gerente de marketing debe seguir algunos pasos que discutiremos en la siguiente parte del artículo.
¿Cómo formular un plan de email marketing?
Sigue estos pasos para formular un plan de marketing eficaz por correo electrónico:
- Comprende las necesidades de tu audiencia.
- Incluye una llamada a la acción (call to action).
- Decide el contenido del correo electrónico.
- Se breve y directo.
- Agrega liga a tu página y tus redes.
Formular un plan de marketing por correo implica pasos detallados. El gerente debe entender al público objetivo para un proceso efectivo. Una vez que haya entendido las necesidades de su audiencia, es fácil formular el contenido del correo electrónico. Desafortunadamente, las marcas a menudo se concentran en escribir contenido más apegados a la empresa, en lugar de alinearse con los intereses de su audiencia. Al formular tu plan intenta integrar los objetivos comerciales y las necesidades de la audiencia en la estrategia para obtener resultados más efectivos.
Los diferentes tipos de email marketing incitan a diferentes resultados. Por lo tanto, dependiendo del mercado, el tamaño de la audiencia y la empresa, puedes determinar el tipo de marketing por correo electrónico.
A continuación, observaremos algunos de los tipos populares de email marketing más utilizados en la actualidad.
¿Cuáles son los tipos de marketing por correo electrónico?
- Boletines informativos: son una forma importante de informar a la audiencia sobre los nuevos productos o servicios lanzados por una marca. Además, se utilizan para ayudar a los usuarios a comprender mejor a la marca. Por lo tanto, siguen un estricto cronograma de entrega, mismo que no se debe cambiar con frecuencia.
- Correos electrónicos de bienvenida: se envían a nuevos clientes o usuarios potenciales que las marcas desean convertir en consumidores. Este tipo de email marketing tiene como objetivo educar a las audiencias sobre la marca, sus productos y servicios, entre otras cosas.
- Correos electrónicos promocionales: el objetivo principal de los correos electrónicos promocionales es persuadir a los clientes para que compren un producto o servicio. Por lo tanto, están diseñados para influir en la audiencia para que compre el producto.
- Correos electrónicos de patrocinio: las marcas pueden utilizar diferentes tipos de marketing por correo electrónico para llegar a la audiencia. Este caso se resume como el proceso de promoción de un producto y servicio en el espacio publicitario de correo electrónico de otra marca. Además, se utiliza para atraer nuevos clientes a los productos.
El marketing por correo electrónico es una actividad de marketing que puede ser extenuante para los gerentes de marketing. Por lo tanto, las marcas utilizan muchas herramientas en línea para automatizar y clasificar sus procesos. En la última parte del artículo, hablaremos de las herramientas de email marketing que ayudan a las marcas a promocionar su producto o servicio de forma eficaz.
¿Cuáles son las herramientas utilizadas para el marketing por correo electrónico?
Estas son algunas herramientas de marketing que las marcas suelen utilizar:
- Mailchimp.
- Monitor de campaña.
- Sendinblue.
- Easysendy.
- Enviar Pulso.
Además del marketing por correo electrónico, existen diferentes tipos de estrategias de marketing digital que ayudan a llegar al público objetivo de manera efectiva. Para comprender los intrincados detalles de las diferentes estrategias de marketing digital, los gerentes de marketing pueden tomar cursos de certificación de marketing digital ofrecidos por Emeritus en asociación con universidades internacionales de renombre.
