En el mundo
Durante 2021, la industria productora de etiquetas y estampas en México alcanzó un valor de producción de 162.1 millones de dólares solo en el primer semestre. Una cifra 19.3 % superior a la registrada en el mismo periodo del año anterior. siendo el mayor valor y aumento que reporta el sector desde que tiene registro en el INEGI.
Si echamos un vistazo al mercado indio, en los envases se registró una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 12,6% entre 2022 y 2027. Eso dice mucho sobre el aumento y el alcance del mercado de envases. Tema estrechamente relacionado con su etiquetado.
Las etiquetas Prime son lo primero que los consumidores distinguen sobre un producto.
Analicemos más de cerca la importancia del diseño de una etiqueta de producto durante el proceso de diseño y desarrollo.
Cómo el diseño de etiquetas de productos afecta el comportamiento del consumidor
Con el crecimiento continuo del mercado de envases, comprender la importancia del diseño de etiquetas de productos se vuelve aún más relevante. Según un estudio de Nielsen, es necesario entender el impacto que el packaging puede tener en las decisiones de compra. Veamos lo que es indispensable considerar en una etiqueta.
1.- Usa los colores que reflejan a la marca
Respeta la estética general de la marca. Asegúrate de utilizar los tonos que funcionen con la categoría de producto y vayan en armonía con el empaquetado. Verifica, si el envase es transparente, cómo luce a través del vidrio.
En ciertas categorías, los diseños de etiquetas de colores brillantes atraen la atención de los compradores. Para otros hay que considerar el principio que los distingue, si son orgánicos, por ejemplo, los colores neutros acompañan al concepto genuinamente. Agregar bordes, frases o destacados, líneas o formas, podría ayudar a que el producto se destaque en el anaquel, a lado de la competencia.
Desde una perspectiva estética, los clientes distinguirán su marca si los colores, el material utilizado y los gráficos de apoyo se usan de manera armoniosa.
2.- Elige una forma y tamaño apropiados
Elegir el tamaño y la forma perfectos para la etiqueta de un producto también es crucial. Que sea legible. Tanto la marca como el resto del contenido. Que la etiqueta sea visible e identificable. Considera también el traslado del producto y el embalaje. Cómo se apila, cómo se acompaña en el anaquel, que la etiqueta permanezca siempre en buen estado y visible.
Considera, para contenedores redondos, si necesitas una completa o etiquetas traseras y frontales.
3.- Imágenes de alta calidad
Agregar imágenes de alta calidad a la etiqueta de tu producto puede hacer que se destaque, utiliza imágenes en alta resolución. Imprime las etiquetas en impresoras de alta calidad.
4.- Beneficios claramente mostrados
Independientemente de los mensajes de ley, debes mostrar algunos beneficios del producto en la etiqueta frontal. Los beneficios a menudo ayudan a atraer la atención, ya que la mayoría de los clientes invariablemente estudian la etiqueta del producto antes de realizar una compra. Por lo tanto, el diseño de la etiqueta no debe ser difícil de leer. En el caso de los alimentos, por ejemplo, la información nutricional presente en la etiqueta a menudo empuja a las personas a elegir productos saludables y fomenta una mejor alimentación.
5.- Datos de contacto
La etiqueta de tu producto debe facilitar el contacto contigo o con tu empresa. Puede ser a través de un sitio web o redes sociales o un número telefónico. Por lo general, dicha información se proporciona en la etiqueta posterior.
Cómo el diseño de etiquetas de productos mejora el reconocimiento de la marca
1.- Proporciona a la marca una identidad única
Una etiqueta permite a los clientes una mejor identificación del producto. La etiqueta ayuda a diferenciar el producto de otros similares en los estantes de las tiendas.
2.- Ofrece información sobre el producto
Las etiquetas ofrecen información importante sobre el producto. como su capacidad de contenido, ingredientes e instrucciones para usarlo.
3.- Ayuda a comercializar el producto
El marketing es crucial para atraer clientes y una etiqueta puede ayudar a cerrar la venta. Los elementos diseñados en el empaque, por ejemplo, pueden también atraer a clientes potenciales y alentarlos a comprar tu producto.
4.- Facilita la comparación de productos
Las etiquetas de los productos contienen todos los detalles necesarios para diferenciar el producto de otros similares. Al comparar tu producto con el de la competencia, las etiquetas pueden ayudar a los clientes a tomar una decisión de compra informada.
5.- Proporciona detalles según lo exige la ley
Para algunos productos, las etiquetas son un requisito legal. En particular, los productos alimenticios y farmacéuticos deben indicar los ingredientes que contienen para la seguridad de los consumidores. A menudo también se requiere que las etiquetas proporcionen instrucciones sobre los usos.
Los errores más comunes en el diseño de etiquetas de productos:
1.- No optes por diseños genéricos
Los diseños genéricos no son atractivos por mejor que sea el envase. Y hacen que sea difícil para los clientes diferenciar tu producto de la competencia o de otros similares. Por lo tanto, siempre debes elegir un diseño innovador que pueda captar con éxito la atención de tus clientes.
2.- Evita fuentes ilegibles
Las impresiones con una tipografía ilegible en las etiquetas causarán frustración potencial en la experiencia de compra de los clientes. Sin instrucciones claras en la etiqueta, tu producto podría ser completamente inutilizable. Por lo tanto, elige cuidadosamente el tipo de fuente, el tamaño y el color de la etiqueta de tu producto.
3.- No cometas errores
Los errores tipográficos o errores ortográficos pueden indicar falta de atención y falta de profesionalismo. La comunicación clara y precisa es crucial para generar confianza con los clientes. No puedes esperar que tus clientes confíen en ti si no estás dedicando tiempo y esfuerzo para garantizar que tus etiquetas estén libres de errores.
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4.- Cuida los espacios vacíos
Debes considerar el diseño del espacio en blanco en toda la etiqueta porque es un elemento de diseño esencial. Puede crear una estética equilibrada, que es atractiva de ver. El espacio neutral en el diseño y desarrollo de productos asegurará que tu mensaje de marca salga bien.
Los diseños óptimos de etiquetas de productos
Los gerentes de producto deben trabajar con los diseñadores gráficos para crear los mejores diseños de etiquetas de productos, teniendo en cuenta lo siguiente:
1.- Comunicar claramente al diseñador los requisitos
Los gerentes deben transmitir el tono de la marca a los diseñadores gráficos antes de comenzar a trabajar en el diseño de la etiqueta. Contarles sobre su producto y público objetivo los guiará de la manera correcta para diseñar una etiqueta óptima.
2.- Respetar su visión
Como gerente de producto, es posible que sepas todo sobre tu producto. Pero son los diseñadores gráficos los que aportan un sentido de estética a la mesa. Si te ofrecen una opción específica, que puede ser diferente de lo que quieres, mantente abierto a ella. Trata de entender por qué piensan que es una buena idea.
3.- Explica la razón detrás de tus elecciones
Esto nos lleva a este punto. Si estás rechazando un diseño ofrecido por tu equipo de diseño gráfico, debes explicar la razón. Si puedes transmitir con precisión lo que no quieres, podrán producir lo que quieres mucho más rápido. En consecuencia, todo el proceso de diseño y desarrollo de tu producto será más rápido.
La única manera de producir una gran etiqueta es trabajar juntos, como un equipo. Su objetivo, después de todo, es el mismo: una etiqueta de diseño de producto de gran apariencia que pueda aumentar las ventas.
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